Van Life Ukraine
“Van Life Ukraine” is an inspiring media campaign that follows the heartfelt journey of a unique couple - a Danish man and a Ukrainian woman - as they embark on an epic adventure across Ukraine in their cozy camper van. Through their eyes, we will explore the rich tapestry of Ukrainian culture, art, history, and the breathtaking landscapes, all while highlighting the resilience and spirit of the Ukrainian people amidst the ongoing, illegal invasion by Russia. Our campaign will be broadcast on Instagram and YouTube, capturing the attention and hearts of a global audience.
The primary objective of this campaign is to raise global awareness by shining a spotlight on Ukraine, emphasizing its cultural richness, natural beauty, and the strength of its people in the face of adversity. We aim to celebrate and explore what it means to be Ukrainian, delving into traditions, art, history, and contemporary life. By fostering a deeper understanding and empathy for the struggles of the Ukrainian people, we hope to encourage global solidarity and support. Through stories of resilience, hope, and community, we will offer a message of perseverance and positivity amidst challenges.
Mikael Colville-Andersen is a renowned urbanist and TV host from Copenhagen, who is used to producing captivating content for a global audience. Zhanna Anshukova is a passionate Ukrainian activist who is deeply involved in decolonisation and promoting Ukrainian identity and culture. Mikael is the curious foreigner wishing to explore the country he has been living in for two years and Zhanna is the catalyst who helps him interact with the locals. But both of them are equals on this journey of exploration that will be presented with passion and humour to balance the seriousness of the situation in Ukraine.
Our content strategy is designed to engage and captivate audiences on both Instagram and YouTube. On Instagram, we will share daily stories that provide real-time updates, behind-the-scenes moments, and personal reflections from the couple. A series of high-quality photos will capture stunning landscapes, vibrant cityscapes, and intimate cultural moments. Interactive posts, such as polls, Q&A sessions, and challenges, will involve the audience and build a sense of community. On YouTube, we will release weekly episodes featuring in-depth vlogs documenting their journey, including interviews with locals, visits to historical sites, and cultural festivals. Special segments will focus on specific aspects of Ukrainian life, such as traditional crafts, regional cuisines, and the arts. Live streams will offer real-time interactions with the audience, allowing viewers to ask questions, offer suggestions, and share their own stories.
The campaign will center around key themes, including cultural exploration, historical insights, natural beauty, and human stories. We will discover the unique customs, music, dance, and art that define Ukrainian identity, visit key historical landmarks to learn about the rich history that has shaped Ukraine, and showcase the diverse landscapes, from the Carpathian Mountains to the Black Sea coast. By sharing personal stories of Ukrainians, their struggles, hopes, and dreams, we will highlight the human side of this crisis.
The plan is to travel the country, presenting the viewer with a rich tapestry of experiences and characters. While the “van life” approach is conducive to the project, there is an element of irony in play. Van Life content on instagram is often presented with beautiful photos of happy Van Lifers in stunning settings. We will riff off this theme but present both interesting and serious topics.
We will visit traditional villages in the Carpathians, document spectacular landscapes, explore how Ukrainians try to enjoy a “normal” summer holiday - but then we will suddenly be seen loading our van with humanitarian aid or military aid and delivering it to areas close to the front lines.
We will work with a series of themes that will provide a consistent narrative. When we meet people we will ask them all a series of questions about certain topics:
What is the most typical meal in this area?
What does being Ukrainian mean to you?
If you could export one thing from Ukraine to the world, what would that be?
How many people in your personal life - friends, family, acquaintances - have died in this war?
How will this war end?
We will also ensure that we are not merely passive observers: we will actively participate in important activities that will include:
Delivering humanitarian aid
Rebuilding homes
Volunteering at organisations for veterans
Evacuating civilians
As the project grows we will engage followers about what to see and who to talk with. Our loose structure about where to drive next will be made more specific with suggestions from followers to “visit my grandmother in THAT village - she’ll make you borsch!” or “my friend is a poet and you have to meet her in a bar in THAT city!” or “Please take humanitarian aid to my family in THAT region…”
Our target audience includes global citizens interested in world cultures, travel, and human stories, supporters of Ukraine who wish to understand and support the country during this challenging time, and travel enthusiasts who are fans of the Van Life movement and those seeking unique travel experiences. We will encourage audiences to follow the couple's journey by subscribing to their YouTube channel and following their Instagram account for daily updates. We will prompt followers to engage with the content, share their own stories, and spread the word to amplify the message. Additionally, we will provide information on how viewers can support Ukraine through donations, advocacy, and spreading awareness.
To launch the campaign, we will release a captivating teaser video on social media to spark interest and anticipation. A live-streamed event featuring the couple will introduce the campaign and answer audience questions. We will also collaborate with influencers, travel bloggers, and cultural organizations to expand our reach and impact.
Media output:
Daily Instagram stories, reels and photos
2-3 longer YouTube uploads per week
Photographs for future photo exhibitions
At the end of the project we will donate the van to the military.
Van Life Ukraine promises to be a poignant, visually stunning, and deeply meaningful campaign that not only showcases the beauty of Ukraine but also reinforces the importance of standing with its people during these turbulent times. Join us in this journey of love, discovery, and solidarity.
"Van Life Ukraine" - це надихаюча медіа-кампанія, що розповідає про унікальну подорож пари - данця та українки, які вирушають в епічну пригоду Україною своїм затишним автофургоном. Їхніми очима ми дослідимо багате полотно української культури, мистецтва, історії та захоплюючі краєвиди, підкреслюючи при цьому стійкість і дух українського народу в умовах триваючого брутального російського вторгнення. Наша кампанія транслюватиметься в Instagram та YouTube, привертаючи увагу та серця світової авдиторії.
Основна мета кампанії - привернути увагу світової громадськості до України, підкресливши її культурне багатство, природну красу та силу її народу перед лицем випробувань. Протягом всієї подорожі ми прагнемо дослідити, що означає бути українцем, заглиблюючись у традиції, мистецтво, історію та сучасне життя. Сприяючи глибшому розумінню та співпереживанню боротьби українського народу, ми сподіваємося заохотити глобальну солідарність та підтримку. Через історії про стійкість, надію та обʼєднання ми запропонуємо повідомлення про наполегливість і позитив посеред викликів.
Мікаель Колвілл-Андерсен - відомий урбаніст і телеведучий з Копенгагена, який звик створювати захоплюючий контент для глобальної авдиторії. Жанна Аншукова - пристрасна українська активістка, яка активно займається деколонізацією та просуванням української ідентичності та культури. Мікаель - допитливий іноземець, який прагне дослідити країну, де він живе вже два роки, а Жанна - каталізатор, який допомагає йому взаємодіяти з місцевими жителями. Але обидва вони є рівними у цій подорожі, що супроводжуватиметься пристрастю та гумором, аби збалансувати серйозність ситуації в Україні.
Наша контент-стратегія спрямована на залучення та захоплення авдиторії як в Instagram, так і на YouTube. В Instagram ми будемо ділитися щоденними історіями, які підтримуватимуть глядачів в режимі реального часу, закулісні моменти та особисті роздуми пари. Серія високоякісних фотографій зафіксує приголомшливі пейзажі, яскраві міські краєвиди та інтимні культурні моменти. Інтерактивні публікації, такі як опитування, сесії запитань та відповідей, залучатимуть авдиторію та створюватимуть відчуття спільноти. На YouTube ми випускатимемо щотижневі епізоди з детальними відеоблогами, що документують їхню подорож, включаючи інтерв'ю з місцевими жителями, відвідування історичних місць та культурних фестивалів. Спеціальні сегменти будуть присвячені окремим аспектам українського життя, таким як традиційні ремесла, регіональні кухні та мистецтво. Прямі трансляції в режимі реального часу дозволять глядачам ставити запитання, вносити пропозиції та ділитися власними історіями.
Кампанія буде зосереджена на ключових темах, включаючи культурні дослідження, історичні відомості, природну красу та людські історії. Ми відкриємо для себе унікальні звичаї, музику, танці та мистецтво, які визначають українську ідентичність, відвідаємо ключові історичні пам'ятки, щоб дізнатися про багату історію, яка сформувала Україну, та продемонструємо різноманітні ландшафти від Карпатських гір до узбережжя Чорного моря. Ділячись особистими історіями українців, їхньою боротьбою, надіями та мріями, ми прагнемо висвітлити людський бік цієї кризи.
Ми плануємо подорожувати країною, представляючи глядачеві багате полотно переживань і характерів. Хоча підхід "van life" сприяє реалізації проєкту, в ньому присутній елемент іронії. Контент Van Life в інстаграмі часто представлений красивими фотографіями щасливих людей, що живуть у фургонах, у приголомшливих місцях. Обіграватимемо цю тему, піднімаючи не лише легкі й цікаві теми, а й буденну реальність брутального незаконного російського вторгнення. Відвідаємо традиційні села в Карпатах, задокументуємо мальовничі краєвиди, дослідимо, як українці намагаються насолоджуватися "нормальним" літнім відпочинком, але мить – ми завантажуємо наш мікроавтобус гуманітарною або військовою допомогою і веземо її в прифронтові райони.
Ми працюватимемо з серією тем, які забезпечать послідовну розповідь. Коли ми зустрічаємося з людьми, ми ставимо їм серію запитань на певні теми:
Яка страва є найбільш типовою в цій місцевості?
Що для вас означає бути українцем?
Якби ви могли експортувати одну річ з України у світ, що б це було?
Скільки людей у вашому особистому житті – друзів, родини, знайомих – загинуло на цій війні?
Чим закінчиться війна?
Ми прагнемо бути не просто пасивними спостерігачами, тож братимемо активну участь у важливих заходах, які включатимуть:
доставку гуманітарної допомоги
відновлення зруйнованих будинків
волонтерство у ветеранських організаціях
евакуацію мирного населення
З розвитком проєкту ми хочемо залучати глядачів із ідеями куди поїхати, що побачити, з ким спілкуватись. Наша вільна структура щодо того, куди їхати далі, буде конкретизована пропозиціями підписників: "відвідайте мою бабусю в цьому селі - вона приготує вам борщ!" або "моя подруга - поетеса, і ви маєте зустрітися з нею в барі цього міста!".
Наша цільова авдиторія - громадяни світу, які цікавляться світовими культурами, подорожами та людськими історіями, прихильники України, які хочуть зрозуміти та підтримати країну в цей складний час, а також любителі подорожей, які є прихильниками руху Van Life та шукають унікальних вражень від подорожей. Ми заохочуватимемо авдиторію стежити за подорожжю пари, підписуючись на їхній канал на YouTube та слідкуючи за щоденними оновленнями їхнього акаунту в Instagram. Бажаємо також заохочувати підписників взаємодіяти з контентом, ділитися власними історіями та поширювати інформацію, щоб посилювати наше повідомлення до світу. Крім того, ми надамо інформацію про те, як глядачі можуть підтримати Україну через пожертви, адвокацію та поширення інформації.
На початку кампанії ми випустимо захоплюючий тизерний ролик у соціальних мережах, щоб викликати інтерес та очікування. У прямому ефірі наживо пара представить кампанію та відповість на запитання авдиторії. А також співпрацюватимемо з інфлюенсерами, тревел-блогерами та культурними організаціями, щоб розширити наше охоплення та вплив.
Медіа вихід:
Щоденні історії, ролики та фотографії в Instagram;
2-3 довші завантаження YouTube на тиждень;
Фотографії для майбутніх фотовиставок
Наприкінці проєкту ми передамо фургон військовим
Van Life Ukraine обіцяє бути пронизливою, візуально приголомшливою та глибоко змістовною кампанією, яка не лише демонструє красу України, але й підкреслює важливість підтримки її народу в ці турбулентні часи, час війни. Приєднуйтесь до нас у цій подорожі любові, відкриття та солідарності.